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苹果独占智能机市场9成利润其他厂商怎么求

发布时间:2019-05-15 00:32:09

彭博社发表分析文章称,苹果在智能机市场一家独大,占据了90%以上的行业利润,其他众多厂商只能争取剩余的微薄利润,诺基亚等甚至放弃了智能机业务。然而,即便如此,索尼、联想、LG等公司照旧坚守智能机市场,并苦苦挣扎。随着消费者智能机品味逐步发生变化,这些公司正等待下一波变革。

索尼的Xperia M4 Aqua智能机听起来令人怦然心动。它的圆角设计看起来很时尚,而且防水。索尼称,它配备1300万像素摄像头,支持Superior Auto自动拍摄模式,这意味着可以识别52种不同场景,自动使用设置拍摄照片,无需用户亲自动手。在这种功能的帮助下,人类像普通动物那样需要自主识别不同场景的时代宣布结束。

多数厂商苦苦挣扎

但是,与其它很多智能机一样,极少有人看过Xperia M4 Aqua,更别说拥有这部了。即便是在花费数十亿美元,并调整负责人重新专注于装备以后,索尼照旧难以挤进全球智能机销量的前十名。这样的故事一样产生在十几家正在走下坡路的制造商身上。在智能机这个已变成竞争为惨烈的行业里,很多制造商在苦苦挣扎。

美国研究和顾问公司Endpoint Technologies Associates总裁罗杰凯(Roger Kay)称,除非你是苹果或三星,否则你难以在上挣钱。那么,为什么其他厂商还在尝试呢?

彭博社编制的数据显示,苹果和三星在智能机销量中的总占比超过三分之一。更重要的是,苹果虏获了智能机行业逾90%的利润,剩余利润多数也被三星收入囊中。其他6家主要智能机制造商以及众多行业新贵却要争取仅剩的微薄利润。

经过几年的混战后,惠普、诺基亚和其他名噪一时的厂商已经放弃了智能机业务。微软在去年以95亿美元收购了诺基亚业务,但在今年7月对这笔交易减记75亿美元。对于依然坚守在智能机行业的LG、索尼、HTC、联想等智能机品牌来说,形势越发严峻。他们就像推着巨石上山的希腊神话人物西西弗斯(sisyphus),每过一天,巨石就会变得更大一些。

但是,市场中的Windows笔记本并非供不应求,所以本月底上市的Surface Book可能将是对微软与PC合作伙伴之间关系的一次测试。不过鉴于微软与PC厂商之间仍旧需要彼此依托,所以双方的合作关系极可能会继续保持下去。

虽然一段时间以来整体PC销量一直在下滑,但是笔记本仍旧是一个增长领域。市场调研公司IDC预计,今年的笔记本出货量将达到1.644亿部,未来 5年的平均年增长率为1.2%。微软新款笔记本很可能只会蚕食其Surface业务,1500美元的起售价将它限制在了高端领域。

对于微软来说,在一个本已充满合作伙伴类似产品的市场中推出自主笔记本,仿佛难以理解。但是,微软需要大屏设备来展示其Windows系统。而且,微软看到,面向企业的Surface平板电脑已取得了一定成功。此外,根据微软近期宣布的财务报告结构调整,微软用高利润率的Windows授权营收掩盖了公司在低利润率硬件领域的野心。

所以,虽然微软推出自主笔记本是一场赌博,但却是可控的。如果微软不这么做,代价也是无法承受的。在苹果iOS和谷歌Android统治的移动世界里,微软很清楚一点,那就是需要保持Windows的影响力。(编译/箫雨)

苹果一家独大

苹果对于智能机行业利润的统治源于其商业模式和独特品牌。自从2013年推出的相对低端的iPhone 5C销量平平后,苹果将注意力加倍放到了每年一次、备受期待的旗舰智能机上,将廉价市场留给了其他厂商。有了iPhone这棵摇钱树,苹果一直在投资开发自主快速、节能芯片,坚固又轻的材料,继续改进其软件。

三星在很多方面都模仿了苹果,但却没有获得太大成功。三星也开发了自主芯片和软件,常常宣传自家的独特功能,包括曲面屏幕、快速充电等,该公司还销售中端、低端智能机。市场调研公司Gartner的报告显示,三星每季度的智能机出货量约为7200万部,苹果为4800万部。但是,三星的销量更多的是低端、低利润机型。受到高端Galaxy S6销售平淡的拖累,三星利润遭遇了连续第7个下滑季度。

三星在智能机上没有真正赚到钱,罗杰凯称,好消息是,他们的体量足够大,业务种类足够丰富,这允许他们犯些错误,并且依旧能够参与智能机市场竞争。

然而,联想等其他大公司就很难理顺他们的智能机业务。联想在去年以29亿美元从谷歌手中收购了摩托罗拉,希望通过向PC之外领域扩张提振收入。但不走运的是,联想一个季度移动部门的亏损达到2.92亿美元,恰好抵消了PC业务的利润。联想称,他们能够解决这1问题,方法是削减所销售装备的数量并结合快速、精简的商业模式。

HTC等寻求新的改变

软件公司Cyanogen联合创始人兼CEO科特麦克麦斯特(Kirt McMaster)认为,对多数智能机制造商来说,他们的前景堪忧。Cyanogen销售定制版Android系统。已实现商业化,他表示, 它们已从单纯的技术装备转变成了快速发展的消费级产品,现在就和可口可乐、百事可乐一样。厂商们正在打一场战争,它不再是一项迷人的业务。

2011年,HTC曾短暂占据全球大智能机制造商的位置。HTC创建于1997年,这家台湾公司是首批在智能机市场打出名号的公司之一。在尝试了当时看似前景广阔的Windows Mobile系统后,HTC开发出了运行谷歌Android系统的设备。我们抢占了先机,HTC美洲总裁简森麦肯齐(Jason Mackenzie)称,在这些产品成为尽人皆知的智能机之前,我们已经在做掌上设备。但是,苹果和三星的连续出击已经让HTC的销量一落千丈。

HTC曾试图实现在高端领域的差异化,为其配备了更好的摄像头和扬声器,但是这些出色功能并没有挽回客户。HTC跌出了前五大智能机厂商行列,今年6月公布的季度亏损达到2.57亿美元。如今,HTC将其先进功能越来越多的用于低价装备中,争夺高销量但低利润率的低端市场。

麦肯齐表示,人们的智能机品味正在逐渐产生改变,HTC依然准备捉住下一次市场变革机遇。消费者与智能机的关系极度紧密,程度远超PC,他表示,他们始终在寻求新鲜事物。

HTC还在向以外领域转移,与Under Armour等公司达成了合作,协助该运动品牌将移动技术整合到产品中。1想到苹果虏获所有智能机利润,会很容易变得懊丧,麦肯齐表示,但是看看这个万物互联的世界,你会感到极为乐观。

本土厂商或捉住非洲等低价市场

然而,扩大业务范围和进入低端市场无法保证利润。即使在一个快速增长的市场中,三星、联想和HTC等公司还一直在寻求扩大业务面,因为他们发现自家的售价已经受到了饥不择食的本土新贵的冲击。在中国智能机市场,小米已经将上述三大厂商挤在身后。在印度,大型厂商被迫降低利润,将售价降低到与本土制造商Micromax一样的水平。麦克麦斯特称,印度尼西亚、非洲等新兴市场将培养出占据主导地位的本土厂商。罗杰凯表示,一些陷入窘境的制造商极可能认为,他们能够通过销售大量低利润率的廉价实现盈利,而微软、索尼等公司则会继续留在智能机市场中,尽可能地推行他们的软件。

即便是苹果,也可能会卷入这些趋势中。市场调研公司EMarketer预计,目前全球有20亿人使用智能机。未来三年的每一年将另有1.5亿至2亿人购买属于他们的智能机。麦克麦斯特称,多数首次购机用户将寻求购买高性价比,每家公司都不能不应对这股趋势。本土公司很有可能成为这股趋势的受益者,他们通过在所销售的廉价上开发高利润率服务创收。未来两年,我们将看到售价在35美元以下的装备在撒哈拉沙漠以南的非洲推出,他表示, 这只是时间问题。

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