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陌陌变了你还敢认吗

发布时间:2019-06-08 18:41:17
孩子晚上咳嗽厉害怎么回事
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8月10日,一支名为《用视频,认识我》的TVC正式出街。姜思达、SNH48、蒋扬凡、郑诗慧,包括在近期爆红的西安说唱团体红花会一一出镜。

不羁、真实、自由。TVC不断传递着这样的元素。而这么做的,就是陌陌。

今年3月底,陌陌公布了全新的LOGO。大胆启用红黄蓝三原色,从冷色到暖色过渡,寓意是通过陌陌的连接,从陌生走向熟悉。从视觉效果看,新LOGO较之前更富有年轻的张力。与此同时,品牌出街了相应的广告片,随后,52张印有该口号的系列海报出现在北京、上海、广州等城市的地铁站、公交站。

陌陌,开始做视频社交了

不论平面海报或是品牌TVC,陌陌始终在强调视频二字。而这也正是它在今年想让我们发现的变化。

7月,陌陌发布了8.0版本,陆续上线了快聊、派对、狼人杀等新功能玩法,帮助用户通过视频、娱乐的方式更快的认识新朋友。当一家基于lbs的社交平台就此转变为视频社交平台,这听起来有些跨界韵味,但重点依旧在社交上。并且相比于之前刷地理位置、以图片文字会友的方式,视频显然更加便捷、高效,更能够鼓励年轻人认识新的朋友。

为什么选择他们?

用年轻人来影响年轻人。

值得一提的是,五组KOL,全部是90后。他们在各自领域有着夯实的粉丝基础,独树一帜。

因《奇葩说》而走红的姜思达,以真性情与无束缚的态度无疑在年轻群体中成为了影响力的KOL之一。SNH48,不少人认为她们是卡哇伊的代名词,可这些少女们也有着各自鲜明的个性。蒋扬凡,以毒舌辛辣著称的时尚博主,曾引发争议,但还是热衷做自己。郑诗慧,2015年《爱上超模》十四强选手,有着水瓶座女生独有的乐观。红花会则是西北地区代表性与号召力的HIPHOP团体,作为地下文化代表的他们彰显了年轻人的澎湃热血。

不盲目选择大众偶像,选择与品牌诉求更加符合的年轻人是陌陌此次确定合作对象的宗旨之一。因此早在年初,也就是嘻哈热掀起之前,陌陌就已经敲定了与红花会的合作。而当时仅有10万粉丝的红花会也成为了TVC中为惊艳的黑马。其中文案也是品牌方,代理公司TBWA与KOL们三方智慧的结晶,比如我的黑怕不怕黑,就是红花会自己的口号。

五组人各有不同,各有拥趸,正传达了陌陌不是某个具体的画像,而是针对所有年轻人的平台。

陌陌的未来

从寻找陌生人转型直播,再到短视频直至今日定位视频社交,陌陌始终都在紧跟用户的改变。

陌陌需要改变。过去四年里,陌陌几乎每次广告背后都表示了新一次的品牌升级。此次定位视频社交,与其叫视频化,不如说所有功能都会渗透到视频。这样既能够解决真实性的问题也能促成社交优势。

陌陌需要推广。品牌战略是一回事,而陌陌在当下更需要做的,是与用户达到精神契合。当下针对年轻人的社交软件越来越多,与之相似的快手、抖音都在积极寻求新的突破点。陌陌虽然在上半年占据优势地位,但面对行业内竞争的激烈,各路APP抢占市场的境遇,拥有用户粘性,才能站稳脚跟。而掐准用户群体,保持好奇、新潮的年轻感,才能更好的达成品牌认同。

伴随品牌升级与改变固有形象,陌陌逐步奠定了自己在社交领域的地位。而乱花渐欲迷人眼的市场氛围中,陌陌也正通过一次次的推广重回年轻人视野中。

这个世界没有真相

只有众生相

我们每个人都不一样

我的预设就是

永远要对自己保持诚实

我挺俗的

就做自己吧

我讲的都是大实话

只是别人都不敢讲

不仅红,而且红

我的黑怕,不怕黑

我相信精彩的东西

永远在陌生的角落

我什么都不在乎,因为我是美丽的怪物。

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