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乐视网明年广告费将提价

发布时间:2019-05-15 03:54:27

昨日,乐视高管在安信证券策略会上透露,由于乐视在行业内的排名大幅上升,公司2015年广告费将提价,相关招标已在进行。该高管并未透露具体的提价幅度,但提到行业提价幅度一般在20%左右。乐视有关人士昨天告诉南都,近期乐视在几大区域召开营销推介会,部署明年的战略布局。

未来乐视将在平台+内容+终端+应用的基础上,构建全新的生态型IP商业模式。内容形态转换,延长IP生命周期,乐视站事业群运营总裁高飞向南都表示,在刚刚过去的第三季度,乐视的广告收入突破了4 .4亿,同比增速超过了122%,这个增速在同行业处于。

抢占客厅成提价筹马

视频正在从用户规模和广告收入两个方面成为中国互联大应用。自乐视于2010年8月上市以来,已数次提升广告费,目前广告是乐视的主要收入来源。

据有关广告商向南都泄漏,去年乐视等快速成长型视频站就已经大幅提高广告费用,而且增幅明显超过行业平均水平。大型视频站的提价幅度基本在%之间不等。

根据艾瑞的统计,乐视去年和今年一直处于整个视频行业的前三。在刚刚过去的第三季度,乐视的广告收入突破了4.4亿,同比增速超过了122%,这个增速在同行业处于。在过去的一年之中,乐视的超级电视一直创造着环比市场份额翻番的事迹,根据第三方的统计,上每卖出四台电视就有一台乐视超级电视。

抢占客厅正在成为广告提价筹马。广告业内渠道消息显示,恒美、奥美等广告公司在广告投放上已开始削减对传统互联的广告投入预算,并大幅加大对视频站的投放力度。

南都注意到,招商证券发布的报告测算2013年、2014年中国视频行业的增长率为40%、60%,2013年全部视频广告的市场规模为140亿,2014年市场规模将超过200亿。预计2014年视频广告的价格将出现30%的上涨,上述机构如是判断。而接近乐视的业内人士告诉南都,这些企业自身的信心更高。

从今年行情看,优酷土豆、爱奇艺pps、乐视在内的多家视频站均大幅提高了2014年的广告售价。

2014年广告价格的增速高于往年。一位视频行业的人士泄漏,视频广告的价格自2011年以来逐步爬升,但过去两年的提价幅度均在30%以下,而今年的广告提价幅度平均在50%左右,远远超过了往年。

明年上星电视剧覆盖率目标80%

目前乐视的主要收入来源在广告费用上。随着行业影响力提升,乐视也在不断拓展细分业务。在明年发展策略上,乐视提出的基本策略是分众模式。以智能终端、全屏实力拓展IP深度价值。

内容是视频站吸引用户基本的武器。基于日趋广泛的智能电视用户群体,乐视采取了一系列举措来拓展智能终端的IP深度价值。乐视站事业群首席营销官张旻翚表示,2015年,乐视在版权、自制、体育、音乐、影业等领域罗了众多强档资源,为生态型IP商业模式的顺畅运作奠定稳固基础。基于乐视生态,IP的生命周期可以通过各种内容形式得以无限延长,受众基数递增。

乐视有关负责人昨日向南都介绍,2015年,乐视将继续保持国产剧覆盖全行业的优势,达到上星电视剧覆盖率80%的目标,汇聚多部剧集。关键是要充分发挥强档大剧的IP价值。其表示,乐视在剧集播出之前,就在相关宣传媒体上策划一系列社会化传播话题进行预热,同时举办系列衍生内容,为不同传播需求的广告主创造广泛机会。

除了影视,乐视也对2015年重点体育资源进行了梳理。这将成为乐视广告投放的另一大平台。

乐视体育首席内容官刘建宏表示,未来将以赛事、分类赛事和自有品牌赛事3大支柱支持起庞大的体育帝国。N B A互联电视播放平台、欧冠篮球全播放平台、C B A中国男篮职业联赛互联电视播放平台、中公开赛、上海大师赛等四大球盛事高清独播,优质的体育资源和跨四屏平台为广告客户提供了多样化的投放选择。

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