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网络高速路需要红绿灯网络舆论生态待规范

发布时间:2019-05-14 19:17:47

微博粉丝

当微博用户对其他用户进行加关注操作时,就成为了对方的粉丝,可以在自己的页面上时间看到所关注的人发布的微博。每个用户都可以主动对别人加关注,也可以被他人关注。每位用户拥有粉丝的数量,在主页上可以显示。虽然借用了现实生活中粉丝之称,但微博上的粉丝更多元、更灵活。

过去一年间,中国互联应用的热门非微博莫属。通过、电脑随时上传信息、接受粉丝们的评论和转载,已经成为许多人的生活习惯。对于博主来说,具有更多粉丝,就具有更多关注,同时也增加了随时记录、分享生活的兴趣。

因此,粉丝也成为友津津乐道的话题。很多微博主们热衷于比较相互的粉丝数量,乃至催生了所谓粉丝交易。造成这些现象的原因是什么?谁在进行粉丝交易?有多少人真正在意粉丝数量?粉丝文化的背后反应了怎样的心理?

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在"微博争夺大战"中,哪一家微博的"粉丝"数量多,哪一家对用户就更有吸引力。"粉丝"数量上不去,会给站的市场推广带来很大压力。某门户站微博运营部门知情人士直言,粉丝的数量和站的发展壮大已息息相关。

那么,究竟是怎样的心理催热了粉丝交易呢?

在现代社会中,人们很关注自己在他人面前的形象。我们不断在他人或自己想象的观众面前表演自我,留恋自我的形象。业界人士张嫱提出,乐于具有粉丝和人们的自恋心理有关。

自恋的想象是整体社会的特质,而非特定人格形态。自拍、博客、微博,媒介新宠不断蹿红,微博的迅速蔓延使得我们全面进入了微传播时代。张嫱说,我们喜欢在媒介中看见自己。我们观看自己,也想象他人如何看我们。

正是这种心理,促使人们关注自己粉丝的消长,也关注他人粉丝的增减,并以此评判微博的价值。于是,短时间内提升人气,也就成了一些博主的追求。

在某门户站,打开姚晨微博,粉丝总数已超过800万,一篇微博被转载5600余次,具有评论3000余条。

希望壮大自己粉丝军团的,不只是名人。IT名人李开复《微博改变一切》一书,详细介绍了吸引"粉丝"的分步战略:0100:交换关注,:请人转发和推介。互联上,利用操作技能增加粉丝的高招更是数不胜数。2010年12月上线的粉丝汇,由于提供了宽广的互粉市场,迅速跻身站前十大热门运用。

粉丝有多重要?

商业行为得以扎根的土壤,是当下一部分人的文化赶超心理。

和国外相比,中国人对新兴媒体过度热捧。北京大学教授王岳川认为,这和中国社会的特殊文化心理有关:反权威、反传统,唯恐自己不新。不是宁静致远,而是在焦躁中赶超。急功近利地购买"粉丝",是赶超心理的个人体现。

他认为,这种行动基于特定的络氛围,仿佛谁的嗓门大、谁的口水多,谁就是赢家。这破坏了和谐的社会气氛,不利于形成建设性的意见,对国民精神的培养不利。

与这种急躁心理构成鲜明对比的,是部分民对单纯阅读和兴趣书写的坚守。

真正玩微博的人,不会太关注自己到底有多少"粉丝"。络作家王小山也是微博用户,在接受采访时,他表示很难理解有人会购买粉丝,在普通用户里,其实盲目比拼"粉丝"数量的人也不多。没有头像、没有博文的所谓"僵尸",可能是刚刚注册、还不太会用微博的人。

一味寻求粉丝数量,背离了微博作为个性化信息发布和分享平台的初衷。只有发自内心真正感受到乐趣、真正热爱微博,友才可能乐此不疲地集体编织和围观。在张嫱看来,对微博用户,真诚交流、彼此信任重要:微博大部分是即兴书写并发布的,展现出了真实的自我,因此才特别吸引人。

博文转发次数、引起的讨论,才是影响范围的真实代表,有效的受众才能让传播发生影响,购买"粉丝"只能让数字显得声势浩大而已。北京大学教授张颐武指出,被虚假"粉丝"数吸引、前来关注的友,一旦发现微博内容其实不吸引人,依然可以选择不关注或取消关注。

络高速路需要红绿灯

关注某个人的微博,仿佛只是个人行为,但事实上声势浩荡的粉丝大军正在重构着络舆论生态。

成为某个微博的"粉丝"是为了方便浏览,和线下真正狂热的"粉丝"不同。张颐武认为:国外的类似站社交功能相对强,圈子倾向比较明显。而对于大多数国人来说,微博相当于阅读器,是一个信息分享和检索的平台,就像是报纸。

在这个公然的平台上,只言片语经过粉丝的关注和转发,能瞬间布满全部视听空间。与此同时,友也再不仅仅是只看不动的个体,主动的围观构成了力量。

新媒介终结了被动的受众,我们主动地在微博上寻找感兴趣的人、感兴趣的话题,决定我们的关注热点。张嫱认为,微博让受众变成了主体,因此人们有了充分的自主性去鉴别真伪、做出选择。

谈及中国络粉丝的现状,王岳川认为,言论匿名、盲目性和浪潮性三个特点,衍生出两种值得注意的倾向。

他说:一方面,部份被关注者不断发表与传统、经典、正面看法相反的意见,故意留下"可击之懈",以图引起轩然大波。另一方面,信息爆炸、传媒时代过度消费的心理,和价值多元导致的价值"无元"环境,驱使关注者对难以辨别的事件采取"爱谁是谁"的态度,甚至通过关注来宣泄怨气。客观冷静的讨论和建设性的意见,在此过程中被淹没了。

在争相吸引注意力的络世界中,抵制信息爆炸和言论匿名带来的负面影响,真诚交流、恰当地表达自己,诚然需要国民素质的提高,但制度的规范、线下问题的及时解决,也是促进健康络环境构成的重要因素。

对此,王岳川认为:在实现络实名制、社会意见取得更多传播渠道、络"高速公路"建立起"红绿灯"以后,也许"粉丝"可以更加理性、更加"清明",从从众心理中走出来。

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